Los supermercados Consum lanzaron recientemente una campaña promocional a gran escala para celebrar los “Quesos alrededor del mundo”. El objetivo era aumentar la afluencia de clientes y las ventas destacando una selección de productos refrigerados en 40 tiendas. El reto residía en la naturaleza temporal de la promoción: la refrigeración debía integrarse visualmente en el diseño existente de las tiendas y poder instalarse con una mínima interrupción de la actividad diaria.
Para cubrir estas necesidades, Lowe Rental Spain proporcionó una solución de alquiler de refrigeración totalmente gestionada. Se suministraron cuarenta islas de autoservicio de refrigeración para exposición, seleccionados para adaptarse a la estética de Consum y ofrecer un acceso rápido tipo grab-and-go. Estas unidades se integraron a la perfección en el entorno de tienda, realzando el impacto promocional sin necesidad de infraestructura permanente.
La instalación fue rápida y perfectamente coordinada. Las 40 unidades se entregaron e instalaron en los puntos seleccionados en solo 48 horas. Esta eficiencia permitió a Consum activar la campaña simultáneamente en todas las tiendas participantes, garantizando una ejecución uniforme de la marca y una experiencia consistente para los clientes.
El éxito de la campaña superó las previsiones. Aunque inicialmente estaba planificada como una iniciativa de seis meses, la promoción funcionó tan bien que Consum amplió el alquiler durante dos meses adicionales. Esta prórroga puso de relieve las ventajas del alquiler flexible para gestionar picos estacionales o periodos promocionales.
Patricia Díaz, directora de ventas de Lowe Rental España, comentó sobre el impacto de la colaboración:
"Cuando se trata de campañas a corto plazo, contar con el equipamiento adecuado marca completamente la diferencia. La refrigeración temporal no solo garantiza la integridad del producto, sino que también actúa como una herramienta de marketing en tienda. Al alquilar en lugar de comprar, comercios como Consum pueden reaccionar con mayor rapidez, adaptar el formato de sus tiendas e impulsar las ventas sin la presión de una inversión a largo plazo."
Este proyecto demostró cómo las soluciones de alquiler flexibles permiten a los retailers escalar campañas rápidamente, mantener un estándar de marca sólido y responder con confianza a la demanda del cliente, todo ello manteniendo la agilidad operativa.
